{"id":173,"date":"2021-05-26T11:30:56","date_gmt":"2021-05-26T14:30:56","guid":{"rendered":"http:\/\/hotelwww.uni5.net\/site\/novo\/blog\/na-internet-os-lentos-nao-tem-vez\/"},"modified":"2021-05-26T11:30:56","modified_gmt":"2021-05-26T14:30:56","slug":"na-internet-os-lentos-nao-tem-vez","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.hotelwww.com.br\/site\/blog\/na-internet-os-lentos-nao-tem-vez\/","title":{"rendered":"Na internet, os lentos n\u00e3o t\u00eam vez"},"content":{"rendered":"

\"DavidMoore_88\"Em um ecossistema que se reinventa praticamente a cada 24 horas, os lentos n\u00e3o t\u00eam vez. Esta \u00e9 uma das an\u00e1lises que\u00a0David Moore<\/a>, fundador e presidente do conselho da ag\u00eancia 24\/7 Real Media, pretende\u00a0apresentar durante o evento Digital Age 2.0<\/a><\/span>, no dia 26 de agosto, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Na palestra “Um v\u00f4o panor\u00e2mico sobre o horizonte da m\u00eddia digital global”, Moore, que tamb\u00e9m \u00e9 chairman do conselho do Internet Adversiting Bureau (IAB), revela perspectivas e tend\u00eancias do cen\u00e1rio da m\u00eddia digital, sinalizando caminhos para que profissionais de marketing tenham mais resultados nos pr\u00f3ximos tr\u00eas a cinco anos.<\/p>\n

Nesta entrevista por e-mail ao\u00a0Ideia 2.0<\/a>, David Moore fala um pouco sobre a migra\u00e7\u00e3o para a m\u00eddia online, a tecnologia como diferencial e a consolida\u00e7\u00e3o deste ecossistema, incluindo as redes sociais.<\/p>\n

Em sua apresenta\u00e7\u00e3o voc\u00ea vai abordar o valor real da audi\u00eancia online. Por que todos dos d\u00f3lares investidos online transformam-se em ‘centavos’ na internet?
\n<\/strong>H\u00e1 um tremendo volume de fornecedores e, simplificando, embora os or\u00e7amentos estejam se voltando ao digital, n\u00e3o est\u00e3o fazendo isso r\u00e1pido o suficiente. Sendo assim, as empresas [de conte\u00fado e servi\u00e7os online] que oferecem mais dados sobre suas audi\u00eancias podem trazer o maior valor aos anunciantes, e assim tornar seus invent\u00e1rios mais valiosos do que os de seus concorrentes. A 24\/7 Real Media considera esse ‘mantra’ com muita seriedade e est\u00e1 constantemente desenvolvendo sua tecnologia Open AdStream para que empresas se diferenciem com a tecnologia.<\/p>\n

Em uma\u00a0entrevista recente ao IDG Now!<\/a> [quando esteve no Brasil para anunciar a nova plataforma Open AdStream], voc\u00ea comparou as redes sociais a s\u00e9ries de TV dizendo que elas devem se reinventar para sobreviver. Na avalia\u00e7\u00e3o de\u00a0Steve Rubel, que tamb\u00e9m ser\u00e1 palestrante do Digital Age 2.0<\/a>, os pr\u00f3prios usu\u00e1rios j\u00e1 est\u00e3o reinventando as redes sociais. Voc\u00ea concorda? E qual \u00e9 o ‘seriado’ do momento na internet? <\/strong>
\nSim. As aplica\u00e7\u00f5es do Facebook para usu\u00e1rios s\u00e3o apenas um dos exemplos de como uma rede social pode introduzir um novo produto e se reinventar ou se desenvolver. O Twitter tamb\u00e9m faz um tremendo barulho no mercado. O tempo vai dizer, mas estas duas redes sociais s\u00e3o certamente as melhores hist\u00f3rias de sucesso neste momento.<\/p>\n

Na mesma resposta sobre as redes sociais, voc\u00ea d\u00e1 como exemplo a consolida\u00e7\u00e3o dos buscadores desde 1995 – agora temos uma alian\u00e7a entre Microsoft e Yahoo neste setor. A internet tem de necessariamente reduzir o n\u00famero de fornecedores para sobreviver como m\u00eddia? <\/strong>
\nOs l\u00edderes da ind\u00fastria v\u00e3o emergir e alguns players v\u00e3o cair na beira da estrada. Neste ecossistema emergente de mercado, converg\u00eancias e parcerias s\u00e3o necess\u00e1rias para que as empresas tenham sucesso. Em certos setores como, por exemplo, as redes haver\u00e1 uma crise – somente as principais redes, que usam tecnologia como diferencial, sobreviver\u00e3o.<\/p>\n

De acordo com um estudo recente da empresa Dynamic Logic, campanhas em sites de conte\u00fado espec\u00edficos s\u00e3o mais efetivas do que em portais. Voc\u00ea concorda com esta afirma\u00e7\u00e3o? <\/strong>
\nAcredito que ser seletivo neste mercado \u00e9 vital. Os sites verticais, os portais e as redes de publicidade (ad networks) t\u00eam pap\u00e9is diferentes. Temos de lembrar que trabalhamos em um grande ecossistema e que definir um fornecedor como mais valioso do que outro pode ser um equ\u00edvoco.<\/p>\n

A crise dos jornais norte-americanos retoma a discuss\u00e3o sobre o valor do conte\u00fado e da audi\u00eancia na internet. Na sua vis\u00e3o, Rupert Murdoch, dono da News Corp., est\u00e1 certo em fechar e cobrar pelos conte\u00fados online de todos os ve\u00edculos do grupo?<\/strong>
\n\u00c9 dif\u00edcil dizer se ele est\u00e1 certo ou errado. Isto \u00e9 diferente do que se tornou ‘padr\u00e3o’. Existem v\u00e1rios modelos de pre\u00e7o por acesso que podem ser implantados, mas qualquer um deles exigir\u00e1 que os consumidores se adaptem. Devemos lembrar que o conte\u00fado profissional tem um custo, ent\u00e3o deve ser pago seja por meio de publicidade, por algum tipo de assinatura fixa, ou em uma combina\u00e7\u00e3o dos dois para que a alta qualidade do conte\u00fado online seja mantida.<\/p>\n

O que voc\u00ea diria a empresas que n\u00e3o investem em m\u00eddia online? <\/strong>
\nSe elas querem atingir seus consumidores, conduzir seus neg\u00f3cios de forma eficiente, e continuar relevantes, devem migrar para o digital. Como todos sabem o consumo de m\u00eddia continua se deslocando para o online.<\/p>\n

Fonte: IDG Now<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em um ecossistema que se reinventa praticamente a cada 24 horas, os lentos n\u00e3o t\u00eam vez. 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