Os publicit\u00e1rios est\u00e3o come\u00e7ando a valorizar mais as intera\u00e7\u00f5es entre os internautas e os an\u00fancios do que os cliques conquistados em uma campanha digital, diz Michel Lent, vice-presidente de cria\u00e7\u00e3o e diretor geral da ag\u00eancia Ogilvy Interactive.<\/p>\n
Durante o debate “No mundo das m\u00faltiplas telas, para onde se estende a publicidade digital?” no Digital Age 2.0 2009, o diretor de marketing da Samsung, Carlos Werner, lembrou que \u201co excesso de m\u00e9tricas online nem sempre \u00e9 capaz de demonstrar a efetividade da campanha\u201d.<\/p>\n
Segundo o diretor de marketing da Fiat, Jo\u00e3o Ciaco, o indicador da aten\u00e7\u00e3o que um internauta dedica a um an\u00fancio \u201c\u00e9 o meio mais eficiente para medir o sucesso da estrat\u00e9gia, embora seja muito mais dif\u00edcil de conseguir\u201d.<\/p>\n
Do ponto de vista do diretor de comunica\u00e7\u00e3o para a Am\u00e9rica Latina da Nike, Mario Andrada e Silva, \u201cse de um lado falta um relat\u00f3rio eficiente sobre o acesso a um an\u00fancio, por outro falta uma carta para que cada consumidor fale sobre suas vontades individualmente\u201d.<\/p>\n
Quando o assunto chega \u00e0s redes sociais, Silva lembra que o \u201cobjetivo em uma campanha \u00e9 gerar a necessidade por um servi\u00e7o, como se ele fosse \u2018a droga na porta da escola que faz a pessoa voltar porque quer mais\u2019\u201d.<\/p>\n
Werner, por sua vez, fala da import\u00e2ncia atual de se integrar todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o, sejam eles online ou offline. \u201cSe nos limitarmos a um \u00fanico formato, n\u00e3o vamos entregar o que desejamos\u201d, diz.<\/p>\n
“Hoje n\u00e3o podemos mais dizer que as estrat\u00e9gias est\u00e3o divididas. Gastamos muito mais tempo na integra\u00e7\u00e3o, mas acho que \u00e9 um tempo bem gasto e de forma inteligente”, resume Ciaco.<\/p>\n